■ 「クライアントごとのKPIを達成させるAI予測モデルを活用した配信設計」へ

昨今のデジタル広告市場では、プライバシー保護の観点からユーザー動向の捕捉が難しくなっています。そのため、企業が保有するデータやプラットフォーム上の膨大な行動シグナルを統合し、広告配信の最適化を加速させることが重要な要素となっています。

こうした潮流を受け、CARTA ZEROはAmazon Adsが提供するセキュアな分析環境であるデータクリーンルーム、AMCの新機能「AMC Custom Models for Audiences」を用いて、各社独自のKPI達成に特化したオーディエンスの構築、およびそれらを用いたAmazon広告の配信を可能としました。

■ Amazonシグナル × 独自開発のAIモデル

「AMC Custom Models for Audiences」は、「AWS Clean Rooms ML」を通じ、AMC内のデータセットを用いてAIによる独自の予測モデル作成が実行できる機能です。本機能により、AMC上の匿名化されたイベントレベルのAmazon Adsシグナルに加え、企業が保有する1st Party Dataや他社保有の2nd Party Dataなどをセキュアな環境で安全に掛け合わせ、独自にモデルを学習させることで、オーダーメイドのオーディエンスを構築します。

CARTA ZEROでは、本機能を最大限に活用し、独自に作成した予測モデルを用いて、「新規ブランド購入予測」、「顧客生涯価値予測」、「離反確率予測」など、案件に応じたビジネスゴールに特化したオーディエンス構築およびAmazon広告配信を支援します。

これにより、画一的なセグメントではない、各案件のニーズに最適化された「未来の購買者」への広告配信を実現します。

■ 具体的なAI予測タスク（ユースケース）

• 新規ブランド購入(New-To-Brand)予測 

過去の成約パターンを学習し、1週間以内に初購入する確率が高い潜在層を予測します。

• 顧客生涯価値(LTV)予測

短期的な成果だけでなく、長期的な優良顧客を予測し、戦略的な広告投下を実現します。

• 離反確率(Churn Probability)予測

Amazon Adsシグナルとオフライン購買を掛け合わせ、離反リスクの高い顧客を特定し、効率的なリテンション施策を図ります。

CARTA ZERO「Amazon Ads Advanced partner」として、クライアントのAmazonストア上のビジネスのさらなる拡大に貢献するとともに、付加価値の高いサービス提供を通じて、企業の効果的なマーケティング活動に貢献してまいります。